ユーザー認証で使われている「CAPTCHA」を利用した新しい広告「CAPTCHA AD Solve Media」の紹介。
「CAPTCHA」はもともと、コンピューターを使ったアカウントの取得を防ぐための仕組みで、コンピューターには読めないけれど人には読むことのできる文字列をユーザーにタイプさせ人と機械を判断するというもの。
今までのCAPTCHAの文字列は滅茶苦茶かつ複雑で、人であるはずの僕ですら解読できなかった経験があります。
そこまで難解なものだからこそよく読む、そこでここに企業ロゴやコンセプトを表示させると？と考えたのがSolve Media。
CAPTCHAに広告としてメッセージを表示さればユーザーは注意深く読んだうえでタイプしてもらえる、しかもバナー広告やテキスト広告に慣れて広告を見なくなったユーザーですらなかば強制的ですが見てしまう。
動画の中では他のバナー広告などと比べて1200%の効果があるとも言っています。
目の付けどころがユニークな広告です。
アド・ミュージアム東京で開催中の「D＆AD賞 2010展」に行ってきました。
「アド・ミュージアム東京」は、広告とマーケティングに関する日本で唯一のミュージアムで、広告に関するさまざまな企画展をしています。
そこで現在開催中なのが「D＆AD賞 2010展」。
D&AD賞は、世界で最も厳しいと定評のある審査によって選考される国際的なデザイン・広告賞です。
D＆AD賞 2010展に行こうと思ったきっかけは、「イヤホンでできている音符」をネット上で知り、その時は「おぉ、考えたなぁ。」としか思ってなかったのですが、D＆AD賞 2010で「イエロー・ペンシル賞」を受賞し、これは見に行かなければとなったのです。実に単純…
この広告は、超インフレと不当な重税に喘いでいたジンバブエ新聞が、紙くず同然となった一兆ドル紙幣に直接メッセージを印刷し、ＤＭ、ポスター、ビルボード等を制作したもの。「ブラック・ペンシル賞」を受賞しています。
紙に印刷するより紙幣に印刷する方が安いという信じられないようなほんとの話です。
こちらはノキア社の企業理念を実証するため制作された世界一大きい道路標識。
オンラインやモバイル機器上のナビゲーションサービスを広く認知させ使用を促すための、高さ50メートル、重さ60トンのSMS制御の巨大道路標識型ナビ。道路標識に目的地をメールすると、瞬時に行き方を表示してくれる。「イエロー・ペンシル賞」を受賞しています。
こんなに大きなものを自分が動かしていると思うとなんだかワクワクしますね。
アド・ミュージアム東京には「広告図書館」という広告やマーケティングに関連する本だけを集めた専門図書館もあります。今回は閉館時間ギリギリで入れなかったのですが、次回はそこにも行ってみようと思います。
クリエイティブなお仕事をされている方は見に行かれてはいかがでしょう。
会期
2010年10月6日（水）〜11月21日（日）
会場
アド・ミュージアム東京（入場無料）
アメリカのセキュリティ会社「ADT Security System」のびっくりしてしまうDMを紹介。
このDMは、ドアの下のスキマから挿し込んで、部屋に入ったDMは勝手に組み上がり箱になるというもの。
実際にDMを届けた際の動画がYouTubeに投稿されていました。
届けられた箱には「Breaking into your apartment is easier than you think.(アパートへ侵入するのはあなたが思っている以上に簡単なことです)」と書かれています。
家に帰ってこんなのがあったらさぞかしびっくりしてしまいそうです。
copyranter: ADT shows how easy it is to break into your home by (fake) breaking into your home.
「Berlitz」の広告を見て、おもわず車内で吹いてしまったのでエントリー。
「現在の厳しい状況を考えますと、これ以上の出資、マジ無理っス」
でも、仕事しててたまに「マジ無理っス」とは言われることはある。
「部長の山本はまもなく戻りますので、そこに座ってろ」
とりあえず、pleaseだけは付けとこう。付けとけば大丈夫。
この広告と連動して、Twitterで一見すると普通の英語だけど、どこかに“ちゃんとしてない”英語が含まれていて、その英文のどこが変かをつぶやく企画も実施中です。